Popularitas podcast sebagai media informasi audio digital terus meningkat seiring berjalannya waktu. Bahkan GlobalWebIndex (GWI) melaporkan pendengar podcast di Indonesia mencapai 35,6% dari total pengguna internet berumur 16-64 tahun seperti dilansir dari goodstats.
Tingginya popularitas podcast tersebut menarik minat sebagian bisnis untuk melakukan kampanye pemasaran pada platform tersebut. Hal tersebut membuat istilah podcast marketing mulai dikenal di kalangan bisnis.
Namun, apa itu podcast marketing? Apa manfaatnya untuk bisnis? Dan bagaimana strateginya? Temukan jawaban lengkap tentang podcast marketing pada artikel berikut.
Apa Itu Podcast Marketing?
Podcast marketing adalah strategi pemasaran yang dilakukan dengan cara membuat dan mendistribusikan konten audio yang unik. Konten audio ini akan secara gratis dibagikan kepada pendengar untuk memengaruhi dan memberi informasi mengenai manfaat produk atau layanan bisnis Anda bagi mereka.
Berbeda dengan iklan di radio yang berlansung hanya 15 detik atau 30 detik saja, pemasaran melalui podcast bisa lebih dari satu jam. Namun hal tersebut bergantung kemampuan dan kreativitas Anda untuk membahas produk dan brand dengan menarik, sehinggan dapat meningkatkan keterlibatan audiens.
Apa Manfaat Podcast Marketing?
Podcasting tidak hanya dapat membantu Anda untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan secara masif saja. Masih ada banyak manfaat podcast marketing yang dapat menguntungkan bisnis.
Berikut adalah manfaat podcast marketing untuk bisnis:
- Meningkatkan brand awareness
- Menargetkan audiens secara khusus
- Menjangkau lebih banyak pendengar
- Meningkatkan return on investment
- Memberikan banyak referensi
- Meningkatkan peringkat halaman
- Memberikan nilai bagi pendengar
- Meningkatkan traffic di halaman situs dan media sosial
7 Strategi Podcast Marketing yang Sukses
Membuat podcast hanyalah langkah awal dalam melakukan strategi podcast marketing. Untuk mencapai kesuksesan, Anda perlu melakukannya dengan strategi yang tepat.
Berikut adalah strategi podcast marketing yang dapat meningkatkan bisnis Anda:
1. Kembangkan halaman arahan podcast
Pertama, Anda dapat membuat halaman arahan podcast terpisah, yang secara khusus hanya menampilkan konten podcast yang Anda buat untuk memberikan kenyamanan bagi pendengar.
Pastikan halaman tersebut memudahkan pengguna untuk fokus pada episode podcast Anda, dengan judul yang jelas dan menggambarkan manfaat produk Anda.
Sertakan penjelasan tentang podcast Anda dan manfaat yang akan pendengar dapatkan. Halaman tersebut juga harus menyertakan tautan yang aktif ke semua episode yang telah tayang.
2. Rekam beberapa episode podcast
Jika Anda baru memulai podcast, penting untuk menyediakan beberapa episode untuk pendengar. Podcast yang relevan dan menarik akan mendorong pendengar untuk menikmati lebih banyak episode.
Namun, jangan terlalu banyak membuat episode sekaligus. Siapkan 3 hingga 5 episode untuk menghindari kekecewaan dan komentar negatif dari pendengar.
3. Bangun branding yang kuat dan otentik
Merek ternama dikenal berkat identitas unik, seperti nama, grafis, dan gaya komunikasi yang konsisten. Pastikan elemen dasar berikut tetap konsisten untuk membangun branding:
- Nama podcast yang mudah diingat membentuk karakter acara Anda.
- Desain sampul yang khas menarik perhatian dan mencerminkan identitas visual.
- Trailer yang menarik memberikan gambaran acara dan mengundang pendengar baru.
Saat membuat grafis, deskripsi episode, dan materi promosi lainnya untuk disebarkan di berbagai platform, selalu rujuk pada elemen dasar tersebut. Dengan begitu, branding Anda tetap kohesif, khas, dan secara perlahan menciptakan tempat untuk podcast Anda di benak pendengar potensial.
4. Gunakan influencer marketing
Melakukan podcast bersamaan dengan influencer marketing bisa menjadi salah satu cara efektif untuk menarik minat dan mendorong keterlibatan pelanggan Anda. Dalam hal ini, Anda dapat meminta bantuan influencer atau ahli untuk memberikan opini mereka terkait topik yang sedang Anda bahas.
Influencer dengan keahlian tinggi dapat merekomendasikan podcast Anda kepada audiens yang relevan. Temukan pakar atau influencer yang sesuai dengan topik podcast Anda mendapatkan hasil yang maksimal.
5. Pertimbangkan iklan berbayar
Untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web podcast Anda, pertimbangkan menggunakan iklan berbayar. Iklan dapat ditempatkan di media sosial atau hasil pencarian berbayar.
Dengan cara tersebut, audiens yang mencari informasi terkait akan melihat iklan Anda dan menemukan podcast Anda. Iklan berbayar terbukti efektif dalam meningkatkan lalu lintas dan jumlah pendengar.
6. Perluas Jangkauan di Media Sosial
Media sosial adalah alat ampuh untuk memperkenalkan identitas podcast Anda, berinteraksi dengan audiens, dan menarik pendengar baru. Untuk memaksimalkan setiap platform, sesuaikan konten dan strategi promosi dengan karakteristik unik masing-masing saluran.
- TikTok: Ikuti tren, berduet dengan kreator lain, atau memanfaatkan fitur populer untuk menarik perhatian audien.
- Instagram: Bagikan cuplikan episode, trailer, atau teaser untuk meningkatkan traffic podcast. Tambahkan Linktree di bio untuk mengarahkan audiens ke tautan penting.
- LinkedIn: bangun komunitas dan percakapan yang bermakna dengan membagikan newsletter atau membuat grup untuk berbagi wawasan dan berinteraksi langsung dengan audiens profesional.
- Facebook: adaptasi konten dari platform lain dan menggunakan Grup FB dapat menjangkau komunitas yang sejalan dengan topik podcast Anda atau membuat grup sendiri untuk penggemar setia.
7. Podcast SEO
SEO (Search Engine Optimization) adalah teknik menggunakan kata kunci, tag, dan format untuk meningkatkan visibilitas podcast di mesin pencari. SEO penting karena membantu podcast Anda ditemukan saat orang mencari topik relevan.
Misalnya, jika Anda membuat episode tentang perawatan anjing kecil dan mengoptimalkan deskripsi dengan kata kunci yang tepat, podcast Anda akan muncul saat orang mencari topik itu di Google.
Tips menerapkan SEO untuk Podcast:
- Show Notes: Tambahkan kata kunci yang relevan dan format yang mudah dibaca (header, poin, teks tebal/miring).
- Deskripsi Podcast: Gunakan kata kunci yang sesuai sambil tetap fokus menarik perhatian pendengar.
- Deskripsi Episode: Optimalkan dengan kata kunci spesifik terkait topik episode.
- Judul Podcast dan Episode: Buat judul yang menarik dan relevan agar mudah ditemukan.
- Transkripsi: Transkripsi adalah cara efektif untuk memasukkan kata kunci alami dari konten Anda.
- Blog: Blog dapat memperluas topik podcast dan menambah peluang penggunaan kata kunci.
- Situs Web Podcast: Situs web khusus memudahkan audiens menemukan podcast Anda dan mengelola konten SEO tambahan.
Dengan strategi SEO yang tepat, podcast Anda lebih mudah ditemukan, meningkatkan peluang mendapatkan pendengar baru.
Gunakan Podcast Marketing untuk Tingkatkan Pemasaran Anda
Dari pembahasan di atas dapat disimpulkan, podcast marketing adalah salah satu cara yang efektif untuk meningkatkan pemasaran Anda. Hal ini sejalan dengan peminat dan pendengar podcast meningkat tajam seiring berjalannya waktu.
Selain menggunakan pemasaran podcast, Anda juga perlu melaraskan program dan kampanye pemasaran Anda di berbagai platform atau saluran bisnis lainnya.
Dengan begitu, audiens dan pelanggan dapat terlibat lebih banyak dengan merek bisnis Anda, dan akhirnya merubah mereka menjadi pelanggan dengan loyalitas tinggi.
Dalam hal ini, Anda dapat memanfaatkan Omnichannel sebagai pendekatan lintas saluran yang tepat untuk bisnis Anda. Mekari Qontak menyediakan Omnichannel terbaik yang dapat membantu Anda untuk mengakses seluruh saluran bisnis Anda secara mudah dalam satu platform terpadu.
Hubungi Kami untuk Konsultasi Gratis terkait Permasalahan Bisnis Anda dengan tim Ahli Mekari Qontak.
Artikel terkait
